En studie av nästan 400 företags webbplatser, huvudsakligen svenska industriföretag, visar stora skillnader i synlighet på Google.
Cirka 4 av 10 företag hade högst 50 uppskattade organiska besök från Google per månad. Räknar man även in företag med mellan 51 och 100 besök hade drygt hälften av företagen högst 100 organiska besök per månad.
Samtidigt hade 99 företag, ungefär en fjärdedel av de analyserade företagen, 500 eller fler organiska besök per månad. Skillnaderna är med andra ord stora.
Nästan 400 företags webbplatser analyserades
Studien omfattade cirka 379 webbplatser. Företagen valdes huvudsakligen bland utställarna på Elmia Subcontractor 2025, en mässa för underleverantörer inom tillverkningsindustrin.
Vissa företag togs bort ur underlaget, exempelvis när webbplatsen huvudsakligen representerade en internationell koncern eller när verksamheten främst bestod av e-handel riktad mot privatpersoner.
Analysen jämförde framför allt två värden:
- Domänstyrka (DR): DR står för Domain Rating och är ett mått som beräknas av analysverktyget Ahrefs. Det är ett värde mellan 0 och 100 som uppskattar styrkan i en webbplats länkprofil, alltså hur många och hur starka länkar som pekar till webbplatsen från andra sidor på webben. Högre DR innebär i regel att domänen har en starkare och mer spridd länkprofil. DR säger ingenting om innehållet eller hur väl sidan matchar specifika sökningar. Det är inte heller ett mått som Google använder direkt för att ranka sidor, men själva länkprofilen, alltså domänens samlade styrka och trovärdighet, är en av många rankingfaktorer i Googles algoritm. Google gör sina egna beräkningar av länkar och auktoritet och använder inte Ahrefs DR-värde, men det finns ett tydligt samband mellan stark länkprofil och bättre synlighet.
- Organisk söktrafik: uppskattad trafik från Googles organiska sökresultat, alltså trafik som inte kommer från annonser.
Resultatet i korthet
Av de analyserade företagen hade:
- 22 företag 0 organiska besök per månad
- 127 företag mellan 1 och 50 besök per månad
- 52 företag mellan 51 och 100 besök per månad
- 99 företag 500 eller fler besök per månad
Totalt innebär det att omkring 40 procent hade högst 50 organiska besök per månad. Drygt 53 procent hade högst 100 organiska besök per månad.
För många företag innebär det att webbplatsen sannolikt spelar en ganska begränsad roll när potentiella kunder söker efter produkter, tjänster, leverantörer eller lösningar via Google.
Stor skillnad mellan genomsnitt och median
För samtliga analyserade webbplatser var genomsnittlig domänstyrka 21 medan medianen var 17.
Den uppskattade organiska trafiken var i genomsnitt 1 265 besök per månad, men medianen var bara 88.
Skillnaden mellan genomsnitt och median är viktig. Ett antal webbplatser med mycket hög trafik drar upp genomsnittet kraftigt. Medianen ger därför en bättre bild av hur mycket trafik ett mer typiskt företag i studien hade.
Högre domänstyrka hänger ihop med mer organisk trafik
När företagen delas upp efter domänstyrka blir skillnaderna tydliga. Siffrorna nedan visar antal företag, genomsnittlig organisk trafik och median.
- DR 0 till 10: 131 företag, genomsnitt 69 besök, median 28
- DR 11 till 20: 89 företag, genomsnitt 167 besök, median 67
- DR 21 till 30: 69 företag, genomsnitt 324 besök, median 143
- DR 31 till 40: 32 företag, genomsnitt 1 292 besök, median 480
- DR 41 till 50: 23 företag, genomsnitt 3 750 besök, median 1 320
- DR 51 till 60: 21 företag, genomsnitt 5 835 besök, median 4 394
- DR över 60: 14 företag, genomsnitt 13 080 besök, median 8 115
Företag med högre domänstyrka hade alltså i genomsnitt betydligt mer organisk trafik. Skillnaden är särskilt tydlig mellan webbplatser med DR under 30 och webbplatser med DR över 40.
DR är inte en rankingfaktor hos Google
Det är viktigt att inte dra slutsatsen att högre domänstyrka automatiskt ger bättre placeringar på Google. DR är ett mått som beräknas av externa analysverktyg och är inte en rankingfaktor som Google använder.
Studien visar ett samband mellan starkare länkprofil och högre organisk trafik, men inte att länkar eller DR ensamma orsakar den ökade trafiken.
Webbplatsens innehåll, tekniska kvalitet, struktur, relevans och hur väl olika sidor motsvarar det människor faktiskt söker efter påverkar också möjligheten att synas.
En webbplats kan därför ha en relativt stark domän men ändå prestera dåligt om innehållet eller strukturen är bristfällig. På motsvarande sätt kan en webbplats med lägre domänstyrka få bra synlighet inom ett tydligt avgränsat område.
Många företag har fortfarande stor potential
Det kanske mest intressanta resultatet är inte vilka företag som redan får mycket trafik. Det är hur många företag som får väldigt lite.
22 företag hade ingen uppskattad organisk trafik alls och ytterligare 127 hade högst 50 besök per månad.
För ett industriföretag som säljer produkter eller tjänster där en enda ny kund kan vara värd betydande belopp behöver det inte krävas tusentals besök varje månad för att SEO ska vara affärsmässigt intressant. Det viktiga är att synas för rätt sökningar och inför rätt potentiella kunder.
Vad avgör om en webbplats syns?
Bra synlighet bygger normalt på flera delar som samverkar.
Innehåll
Webbplatsen behöver ha sidor som tydligt beskriver företagets produkter, tjänster, kompetens och lösningar. Innehållet behöver också motsvara det kunder faktiskt söker efter. Det räcker inte alltid med att beskriva verksamheten med företagets egna interna begrepp.
Teknisk kvalitet
Google måste kunna hitta, läsa och förstå webbplatsens sidor. Tekniska fel, felaktiga omdirigeringar, dåliga sidtitlar, svag intern länkning och andra problem kan begränsa synligheten även när innehållet i sig är bra. Läs mer i Teknisk SEO enkelt förklarat.
Sökord och sökintention
Det behöver finnas en tydlig koppling mellan vad potentiella kunder söker efter och vilka sidor på webbplatsen som ska synas för respektive sökning. Metoden beskrivs i Sökordsanalys utan att kunna SEO.
Länkar och auktoritet
Länkar från andra relevanta webbplatser kan stärka en domän och är en viktig del av SEO. Studien visar också ett tydligt samband mellan starkare länkprofil och större organisk trafik.
Synlighet handlar inte längre bara om Google
Sökbeteendet förändras också. Potentiella kunder använder i allt större utsträckning AI-tjänster för att hitta företag, produkter, leverantörer och information.
Det innebär att företag behöver förstå både sin traditionella synlighet i sökmotorer och hur verksamheten presenteras och rekommenderas i AI-svar. Många av samma grundförutsättningar är viktiga i båda fallen: tydligt innehåll, en begriplig webbplatsstruktur, trovärdig information och en stark närvaro på webben. Läs mer i Så syns du i AI-svar.
Ta reda på hur din egen webbplats ligger till
SAIO samlar teknisk analys, sökord, ranking, innehåll, länkprofil, Search Console-data och AI-synlighet i samma verktyg.
Du kan börja med en kostnadsfri analys av din webbplats. Analysen visar tekniska och innehållsmässiga problem och hjälper dig att prioritera vilka åtgärder som är viktigast att börja med.
Målet är inte bara att samla mätvärden, utan att göra det tydligare vad som faktiskt behöver göras för att förbättra synligheten på Google och i AI.